Анализ рекламной кампании

Заключительный, но не менее важный этап рекламной кампании. Он позволяет не только сделать оценку окончательного результата принятых рекламных шагов, но и провеcти аналитико-статистические исследования вашей аудитории с целью дальнейшей оптимизации рекламных мероприятий и более верного проектирования как самого сайта, так и используемых рекламных материалов и площадок.

Анализ рекламной кампании позволяет оценить ее эффект и определить основные показатели эффективности, такие как:

Посещаемость интернет-ресурса на основе системы статистики Google Analytics. Система статистики Google Analytics представляет собой самое мощное средство анализа посещаемости веб-сайтов. Используя запатентованную технологию Urchin Tracking Module™, а также сбор данных сразу из нескольких источников, таких как лог-файлы веб-сервера и невидимые модули на страницах, Google Analytics позволяет получать самые точные сведения, которые не могут предложить платные службы статистики, а тем более широко распространенные бесплатные рейтинги. SEGA, NASA, NHL, EarthLink, NTT/Verio, Sun выбрали систему Google Analytics для своих веб-сайтов.

CTR (Click Through Ratio) – соотношение количества кликов по рекламному материалу (ссылка, баннер) к числу его показов. CTR крайне важен при проведении кампаний по выводу новых товаров и услуг, торговых марок, презентации «свежих» интернет-представительств, а так же для ресурсов, которые занимаются электронной коммерцией. Для рекламы сильных торговых марок и известных брэндов CTR не так важен, поскольку при проведении имиджевой рекламной кампании важен сам факт контакта пользователя с торговой маркой.

Коэффициент конверсии – процент посетителей сайта, совершивших покупку / воспользовавшихся услугой, определяется как отношение посетителей, совершивших покупку / воспользовавшихся услугой к общему количеству посетителей.

ROI – коэффициент окупаемости инвестиций, позволяет рекламодателю более объективно оценивать эффективность использования той или иной рекламной площадки или рекламного посредника.

Page Rank – показывает реальный ранг интернет-проекта в результатах поиска поисковых систем.